品牌战略双赢：方中信与程雷如何助力九色花坊新品发布实现市场破圈

背景：高端美妆品牌如何借势明星IP实现新品引爆

2016年10月，常州香格里拉大酒店迎来一场精心策划的商业盛宴——以“蝶变绽放”为主题的九色花坊年度盛典暨新品发布会。这并非一场普通的品牌活动，而是一次典型的明星IP赋能案例。主办方通过拾光造梦公司，精准选定了两位具有高商业价值的艺人：凭借《芈月传》中秦王嬴驷一角迎来事业第二春的香港影星方中信，以及手握《中国达人秀》《妈妈咪呀》等多档王牌节目、享有“金话筒”美誉的主持人程雷。

分析：明星选择背后的商业逻辑

从商业角度看，九色花坊的明星选择极具策略性。方中信自1986年入行以来，演艺生涯跨越近40年，其商业价值在华语艺人中持续保持高位。2004年凭《旺角黑夜》提名金像奖最佳男主角，2015年与孙俪合作《芈月传》后事业再攀高峰，其形象兼具成熟稳重与儒雅气质，与九色花坊定位的高端美妆品牌调性高度契合。而程雷作为上海地区最具影响力的主持人之一，其亲和力与现场掌控力能有效拉近品牌与消费者之间的距离。

活动现场的沉浸式设计同样体现了品牌方的商业考量。森林场景以鲜花、孔雀、蝴蝶等元素打造梦幻氛围，配合五彩灯光，将产品“蝶变绽放”的主题视觉化呈现。这种场景化营销不仅提升了品牌调性，更为后续社交媒体传播提供了丰富的视觉素材。

启示：明星+场景+互动的商业闭环

程雷以“潮爸辣妈萌娃亲子秀”决赛评委身份登场，成功将活动与家庭消费场景绑定，覆盖了目标客群——注重生活品质的都市中产家庭。而方中信压轴出场时，其团队精心准备亲笔签名礼物，这一细节看似微小，实则是品牌用户运营的经典手法：通过明星与粉丝的零距离互动，将普通消费者转化为品牌忠实用户。

方中信与程雷的同台互动更是将活动推向高潮。两位明星的组合效应，不仅吸引了影视粉丝与综艺粉丝的双重关注，更形成了“高端+亲民”的品牌印象。这种跨领域的明星组合策略，使得九色花坊在短时间内获得最大化的市场声量。

从商业回报角度看，一场活动同时撬动了两位顶级艺人的粉丝经济，并通过场景化营销、互动体验设计，将明星流量转化为品牌资产。这种模式值得其他消费品牌借鉴：选对明星是基础，设计好体验是核心，而最终实现品牌价值的长期沉淀才是目标。

主持人程雷出场

程雷与嘉宾合影

程雷兼任评委

方中信与主持人互动

方中信给观众送小礼物